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Persuadere è un arte e per saperla utilizzare al meglio tutti noi dovremmo conoscerne le regole. In questo colto e brillante saggio Massimo Piattelli Palmarini ce ne svela modalità e segreti ricorrendo ad esempi di personaggi famosi, dalle eroine del melodramma ai grandi filosofi. Smontando sillogismi, analizzando messaggi pubblicitari, rievocando dispute filosofiche, smascherando strategie di vendita, svelando piccoli e grandi trucchi per guadagnarsi il consenso degli altri, suggerendo modi eleganti per cavarsi d'impaccio e far comunque salve le proprie convinzioni l' autore ci fornisce le chiavi per apprendere quello che egli ritiene "il solo modo civile di far cambiare le opinioni altrui e indurre le persone a modificare la loro volontà".